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董明珠:我不是要把奥克斯整死,我是要它“改

格力电器董事长董明珠在中国企业家年会上表示,举报奥克斯本是和美的、海尔约好一起,但最终只有格力进行举报。
“那天我遇到某一个企业的领导,我说你们最近怎么这么差劲呢?都讲好一起去共同来举报,你们为什么不去?他说你一个人讲话就够了。”董明珠说,“这背后透露什么?透露着格力电器举报完以后,就意味着别人一定要反扑,别人一定要把你的产品拿去检测。我跟我的人讲,这恰恰是一次最好的锻炼。你为什么不做一个诚信的企业?即使别人不查你,你也应该把每个产品做好。
董明珠在演讲中正面回应举报奥克斯的原因,“我不是要把奥克斯整死,我是要它‘改邪归正’!用我们自己的行动营造公平的环境。”她说,“ 双十一一天格力通过补贴卖了100亿,100亿背后我赔了多少钱,没人知道,但我觉得值得,我就是要让劣质产品不好过。”
董明珠表示,企业家需要实干,所谓实干是要有一种使命和责任。使命和责任不是你拿一点钱扶贫,理解应当更宽一点。比如奥克斯的空调,低于国家标准,竟然敢在市场上忽悠,坑蒙拐骗消费者,没有人敢说。你不说,我来说。
“我拿30个亿的利润,用好的产品打击劣质产品”,董明珠还表示,在实干当中,企业家不仅跟社会的不良现象斗,净化我们的市场环境,用我们自己的行动来营造公平的环境。第二,企业家最不能忘的还是跟自己斗,开发关键的核心技术,让中国技术走向世界,为世界服务,让世界看见中国制造。
今年618期间,格力实名制举报奥克斯销售产品不合格。此事虽没有影响到当时奥克斯空调的销量,旦对其品牌产生了一定的影响。2个多月后,董明珠在接受媒体访问时再谈举报奥克斯,她表示对奥克斯的举报很有价值,要打破劣币驱逐良币的现状。
对此,奥克斯家电事业部总裁冷泠也并未保持沉默,在8月30日晚发布了一封《致董明珠女士的公开信》,向董明珠喊话称:您选择举报的方式,与我们竞争。而现在,我们选择截然不同的方式,陈述事实,表达观点。所以我们将在下周一(9月2日),主动向您提供格力空调能效不合格的拆解视频,我们觉得这比赶在618大促前夕举报,更纯粹,更坦荡。我们更想以此表达善意,避免这个视频,影响格力的销售。
奥克斯总裁喊话董明珠周一见,格力法务部副部长李明晶随后做出回应。李明晶先生表示读完《致董明珠女士的公开信》后,对奥克斯家电事业部总裁的观点不敢苟同,并发表三连击:欢迎同行对格力空调质量进行监督;否认出口萨特空调召回事件,引证称奥克斯被萨特政府列入黑名单;格力认为质量是企业的生命,只有落实高质量战略,才能实现让视界爱上中国制造。
早前,格力电器法务部曾解释公开举报奥克斯原因,确实与员工跳槽相关。董明珠diss奥克斯的背后,是格力和奥克斯之间多年的专利战。
格力电器为什么只盯着奥克斯?据了解,两者已经不是首次较劲。格力电器在实名制举报奥克斯前,曾多次起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”,可见格力和奥克斯之间积怨已久。“进攻者”奥克斯与“防御者”格力近年来官司不断。
去年,就格力诉奥克斯空调专利侵权系列案件,广州知识产权法院对其中的三件案件分别作出了一审判决,法院判令,格力获三连胜,共计获赔4600万元。奥克斯不仅要停止销售被判构成侵权的产品,并销毁库存,还需要赔偿格力经济损失及维权合理支出。
除了专利纠纷外,格力电器董事长董明珠女士也曾多次在公开场合对奥克斯表达不满,认为奥克斯挖格力人才,专利侵权。据公开报道,2010年起,奥克斯通过各种方式从格力电器挖走了300多位研发、质检等部门的核心骨干人员,力求壮大自己的科研队伍。不久,便有格力电器起诉奥克斯所售卖多型号空调侵权。
在格力电器实名制公开举报奥克斯后,事件逐渐发酵,此事已引发业界和消费者的强烈关注。两大空调企业之间恩怨主要牵涉到两方面的问题:
首先是,格力电器与奥克斯曾多次互诉对方侵害发明专利权,以及“挖墙脚”行为,历史积怨已久。相关业内人士分析表示,同等规格的空调,奥克斯比格力便宜近1000元。奥克斯的低价策略对格力电器的影响不小,对格力今年以来的销售将形成较大威胁。从今年618京东渠道战报排名可以看出,排名第三的格力不仅要面对奥克斯的竞争,还要面临来自美的的压力。奥克斯是否存在虚假宣传、能效等级等空调关键指标不达标的问题,这关系到消费者们的利益,公众需要了解真相。调查事实比“互掐”更有意义。
其次,随着市场监管部门的介入,真相即将揭示。奥克斯本计划在空调淡季发布“周一见”视频预告自证清白,不过,公众翘首的拆解视频始终未发布。
相关业内人士分析表示,自2005年实施空调能效标识制度以来,国内能效虚标案例呈现涉及面广、持续时间长等特征,即使在近年加强监管的大背景下,也未见根本好转。产品的实际生产环节的数据与实验室数据有一定范围的误差也属于正常情况。企业的稳定发展离不开技术研发人员的加持,因为技术和创造力才是企业在市场上披荆斩棘的根本,也会影响着一个品牌的行业内地位。格力以此举报奥克斯属行业大事,企业之间相互监督,有利于行业的发展,对消费者没有坏处。但从举报内容和后期发展来看,这场由能耗引起的事件或将引发连锁反应,国内空调市场必将受此影响,进而引发新一轮全国空调能耗大检查。
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